Menurut kertajaya (2002)mendenisikan pemasaran merupakan suatu disiplin strategi bisnis yang mengarahkan proses penciptaan,penawaran,dan perubahan values dari suatu inisiator kepada stake holdeenya,Keputusan marketing bukan lagi keputusan fungsional,tapi sudah merupakan keputusan strategis yang menyangkut sampai berapa jauh sebuah perusahaan ingin mempertahankan dan membangun brand yang digunakan.Menurut kotler (2005) pemasaran atu marketing yaitu suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa mereka butuhkan dan diinginkan dengan menciptakan,menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah menjadi konsep pemasaran.Mulai dari pemenuhan produk,penetapan harga,pengiriman harga,dan mempromosikan barang serta suatu konsep yang adaptif di masa depan. Strategi pemasaran merupakan pernyataan (baik secara implisit maupun eksplisit) mengenai bagaimana suatu merk atau lini produk mencapai tujuannya (Bennett, 1988). Sementara itu, Tull dan Kahle (1990) mendefenisikan strategi pemasaran sebagai alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut. Pada dasarnya strategi pemasaran memberikan arah dalam kaitannya dengan variabel-variabel seperti segmentasi pasar, identifikasi pasar sasaran, positioning, elemen bauran pemasaran, dan biaya bauran pemasaran. Strategi pemasaran merupakan bagian integral dari strategi bisnis yang memberikan arah pada semua fungsi manajemen suatu organisasi. Keseksusan finansial sering bergantung pada kemampuan pemasaran.Pemasaran harus menjadi suatu konsep strategi bisnis yang memberikan kepuasan berkelanjutan bukan kepuasan sesaat untuk tiga stake holder utama di setiap industri yaitu pelanggan,karyawan dan pemilik industri.Pemasaran dipandang sebagai seni daripada ilmu,maka seorang ahli pemasaran tergantung pada lebih banyak pada keterampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan daripada berorientasi pada ilmu tertentu.Setiap orang di dalam perusahaan harus merasa terlibat dalam proses pemuasan pelanggan, baik secara langsung maupun tidak langsung.bukan hanya sebagai pelaksana dari suatu fungsib tertentu.

• Manajemen pemasaran jasa
• Riset pemasaran & perilaku konsumen
• Dasar-dasar pemasaran jil.2
• Perumusan rencana pemasaran taktis batik dengan menggunakan metode QFD dan analisa swot( Studi kasus batik tanjung bumi Madura
• Peranan adverttisisng dan personal selling untuk meningkatkan volume penjualan pada PT.terang utama abadi dealer kawasaki Bangkalan.