Strategi pemasaran yaitu ilmu yang digunakan dalam menentukan target pasar serta membangun kaitan yang menguntungkan dengan target pasar yang telah dipilih. Strategi yang digunakan pada penelitian itu yaitu segmentation, targetting, dan positioning menggunakan multidimensional scaling serta penetapan harga yang dilakukan pada UMKM Kelompok Tani Ambudi Makmur II yang berlokasi di Desa Morkolak, Kramat Kecamatan Bangkalan Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melakukan peningkatan strategi pemasaran dengan cara dilakukan penentuan segmentation, targetting, dan positioning menggunakan multidimensional scaling serta penetapan harga dengan tujuan meminimalisir pendapatan yang tidak stabil pada UMKM Kelompok Tani Ambudi Makmur II Bangkalan. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif hal ini dikarenakan pengambilan data yang digunakan menggunakan survey dengan cara membagikan kuesioner pada 60 responden. Hasil dari penelitian ini yaitu menggunakan segmentation demografik dengan targetting yang ditetapkan yaitu bagi konsumen yang berpenghasilan lebih Rp 3.000.000 serta bekerja sama dengan agen travel, dinas, dan dilakukan pembuatan marketplace. Positioning pada tiga produk yaitu dodol salak dan kurma salak memiliki keunggulan unsur intrinsik dibidang kandungan gizi namun pada unsur ekstrinsik label, namun pada sirup sari salak unggul pada bidang intrinsik kelezatan dan kelemahan pada unsur ekstrinsik yaitu desain kemasan. Penetapan harga pada dodol salak yaitu Rp 9.896/ box, kurma salak sebesar Rp 16.682/ standing pouch, sirup sari salak seharga Rp 22.356. Rekomendasi perbaikan dari tiga produk berdasar hasil multidimensional scaling yaitu perbaikan pada desain kemasan agar lebih menarik perhatian konsumen


Deskripsi Lain

Marketing strategy is knowladge used in determining the target market and building profitable relationships with the selected target market. The strategy used in this research is segmentation, targeting, and positioning using multidimensional scaling and pricing carried out on the MSMEs of the Ambudi Makmur II Farmer Group located in Morkolak Village, Kramat, Bangkalan. This research was conducted with the aim of improving marketing strategy by determining segmentation, targeting, and positioning using multidimensional scaling and pricing with the aim of minimizing unstable income in the MSME Farmer Group Ambudi Makmur II Bangkalan. The research method used in this study is quantitative this is because the data collection used using a survey by distributing questionnaires to 60 respondents. The results of this study are using demographic segmentation with a set targeting, namely for consumers who earn more than IDR 3,000,000 and work with travel agents, agencies, and create a marketplace. Positioning on three products, namely dodol salak and dates salak has the advantage of intrinsic elements in the field of nutritional content but on the extrinsic element of the label, but in syrup salak juice excels in the field of intrinsic delicacy and weakness in the extrinsic element namely packaging design Pricing for salak lunkhead is Rp. 9,896/box, salak dates are Rp. 16,682/standing pouch, salak juice syrup is Rp. 22,356. Recommendations for improvement of the three products based on the results of multidimensional scaling, namely improvements in packaging design to attract more consumer attention.