Sarung tenun merupakan suatu benda yang dibuat oleh manusia atau yang disebut artifak budaya Indonesia. Kota Gresik dikenal dengan sebutan Kota Santri dan Kota Industri, selain itu Kota Gresik dikenal juga sebagai penghasil sarung tenun yang masih menggunakan alat tradisional. Kelemahan yang dihadapi beberapa UMKM produksi sarung diantaranya kurangnya manajerial dalam aspek produksi serta pemasaran, persaingan dengan usaha lain yang serupa semakin banyak. UMKM yang yang mengalami masalah tersebut salah satunya yaitu CV. Lamiya. Permasalahan yang dialami oleh CV. Lamiya adalah banyaknya sarung dengan merk yang serupa telah terkenal yang dipasarkan di wilayah Kota Gresik membuat CV. Lamiya mengalami persaingan dengan merk lainnya yang berpotensi menurunnya penjualan. Masalah tersebut dapat diselesaikan dengan menentukan Positioning produk menggunakan metode Multidimensional Scaling (MDS). Multidimensional Scaling (MDS) merupakan suatu teknik yang dapat menentukan posisi suatu objek lainnya berdasarkan dengan kemiripan. Positioning produk dilakukan berdasarkan beberapa aspek yaitu kemasa, variasi motif, kualitas warna, harga, kualitas kehalusan, dan popularitas. Hasil dari penelitian tersebut menunjukkan bahwa dari merek pesaing yang diteliti CV. Lamiya memiliki perbedaan segmentasi pasar terhadap konsumen dari segala aspek.


Deskripsi Lain

Woven sarong is an object made by humans what is called an Indonesian cultural artifact. The city of Gresik is known the City of Santri and the City of Industry, besides that the City of Gresik is also known a producer of woven sarongs that still use traditional tools. Weaknesses faced by some MSMEs in sarong production include a lack of managerial skills in the aspects of production and marketing, competition with other similar businesses is increasing. One of the SMEs experiencing this problem is CV. Lamiya. The problems experienced by CV. Lamiya is the number of sarongs with similar well-known brands that are marketed in the Gresik City area making CV. Lamiya is experiencing competition with other brands which has the potential to decrease sales. This problem can be solved by determining product positioning using the Multidimensional Scaling (MDS) method. Multidimensional Scaling (MDS) is a technique that can determine the position of another object based on its similarity. Product positioning is done based on several aspects, namely packaging, pattern variations, color quality, price, smoothness quality, and popularity. The results of this study indicate that of the competitor brands studied by CV. Lamiya has a different market segmentation for consumers from all aspects.

• POSITIONING PRODUK SARUNG TENUN KERAJINAN TANGAN DENGAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING (STUDI KASUS : CV. LAMIYA)