Berdasarkan fenomena dan permasalahan yang ada, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow Kamal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Adapun subjek dalam penelitian ini merupakan konsumen RA Nindy Store MS Glow Kamal dengan sampel sebanyak 96 responden, kemudian alat pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow Kamal, baik secara parsial maupun simultan. Adapun hasil koefisien determinasi yakni sebesar 0.775 artinya adalah 77,5%. Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Brand Image (X1) dan Celebrity Endorser (X2). Sedangkan 22,5% sisanya adalah pegaruh dari variabel-variabel lain diluar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.


Deskripsi Lain

Based on the existing phenomena and problems, this study aims to determine the effect of Brand Image and Celebrity Endorser on Purchasing Decisions on MS Glow Kamal Product. The method used in this research is quantitative. The subjects in this study were consumers of RA Nindy Store MS Glow Kamal with a sample of 96 respondents, then the data collection tools in this study was a questionnaire. The results of this study indicate that there is an influence between Brand Image and Celebrity Endorsement on Purchasing Decisions on MS Glow Kamal Product, either partially simultaneously. The results of the coefficient of determination is 0.775, which means that77,5% . Of the Buying Decisions are influenced by Brand Image (X1) and Celebrity Endorsement (X2). While the remaining 22,5% is the influence of other variables outside the variables studied in thinns research.

• PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MS GLOW KAMAL BANGKALAN (STUDI PADA RA NINDY STORE MS GLOW KAMAL BANGKALAN)