Perkembangan Fashion muslim pada saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Hal ini dapa dilihat banyaknya toko-toko online maupun offline serta munculnya berbagai trend maupun model-model fashion terkini. Oleh karena itu para industri fashion muslim harus dapat mempersiapkan strategi yang baik untuk dapat mengembangkan industri fashion muslim dan dapat bersaing di pasar. Salah satu cara yang dinilai efektif pada saat ini adalah dengan memanfaatkan media sosial sebagai media promosi, yaitu dengan membuat konten racun tiktok dan menggunakan jasa para celebrity endorsement. Dalam menjalankan kegiatan endorsement tentunya harus tetap memperhatikan kegiatan endorsement yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, hal ini disebut dengan Islamic Endorsement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh racun tiktok, celebrity endorsement dan Islamic endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Studi Mahasiswi Muslim di Universitas Trunojoyo Madura).rnPenelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitaif, pengambilan data menggunakan data primer dan data skunder. Teknik pengumpulan datanya dengan menyebarkan kuesioner dengan mengguakan sampel mahasiswi muslim di Universitas Trunojoyo Madura yang pernah melakukan keputusan pembelian produk fashion muslim minimal 1 kali. Teknik perhitungan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan rumus Lemeshow karena peneliti tidak mengetahui secara pasti jumlah dari populasi.rnHasil peneltian ini adalah 1) Variabel Racun Tiktok (X1) dinyatakan tidak berpegaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), 2) Variabel Celebrity Endorsement (X2) dinyatakan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), 3) Variabel Islamic Endorsement (X3) dinyatakan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y), dan 4) Variabel Racun Tiktok (X1), Celebrity Endorsement (X2) dan Islamic Endorsement (X), 3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim (Y) pada mahasiswi muslim di Universitas Trunojoyo Madura.rnKata Kunci : RacunTiktok, Celebrity Endorsement, Islamic Endorsement, Keputusan Pembelian.


Deskripsi Lain

The development of Muslim fashion is currently experiencing very rapid development. This can be seen by the many figures online and offline well the emergence of various trends and the latest fashion models. Therefore the Muslim fashion industry must be able to prepare a good strategy to be able to develop the Muslim fashion industry and be able to compete in the market. One way that is considered effective at this time is by utilizing social media a promotional medium, namely by creating tiktok toxic content and using the services of celebrity endorsements. In carrying out endorsement activities, of course, you must pay attention to endorsement activities that are in accordance with sharia principles, this is called an Islamic Endorsement. This study aims to determine the effect of tiktok poisons, celebrity endorsements and Islamic endorsements on purchasing decisions for Muslim fashion products (Study of Muslim Students at Trunojoyo University, Madura).rn This research is a type of quantitative research. Data collection using primary data and secondary data. The data collection technique was by distributing questionnaires using a sample of muslim female students at Trunojoyo University, Madura, who had made a purchase decision for Muslim fashion products at least once. The sample calculation technique inthis study is to use the Lemeshow formula because researchers do not know the exact number of the population.rn The results of this research are 1) Tiktok Toxic Variable (X1) is declared not to have a positive effect on purchasing decisions for Muslim fashion products (Y), 2) Celebrity Endorsement Variable (X2) is stated to have a positive effect on purchasing decisions on Muslim fashion products (Y), 3) Variable Islamic Endorsement (X3) is stated to have a positive effect on purchasing decisions for Muslim fashion products (Y), and 4) Tiktok Poison Variables (X1), Celebrity Endorsement (X2) and Islamic Endorsement (X), 3) have an effect on purchasing decisions on Muslim fashion products Y) on Muslim students at the University of Trunojoyo Madura.rnrnKeywords: Racun Tiktok, Celebrity Endorsement, Islamic Endorsement, Purchase Decision.