Shella Mauliddia Sagita, Pengaruh TWICE Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Dibawah bimbingan Miftahul Jannah, S.E., M.Sc. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh TWICE sebagai celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian karena mengetahui bahwa TWICE sebagai celebrity endorser produk Scarlett Whitening. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 85 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan bantuan IBM SPSS Statistic 26. Teknik pengolahan data menggunakan uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian menunjukkan bahwa: 1) Variabel trustworthiness tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 2) Variabel expertise tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 3) Variabel physical attractiveness berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 4) Variabel respect tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 5) Variabel similarity berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.


Deskripsi Lain

Shella Mauliddia Sagita, The Influence of TWICE Celebrity Endorser on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Products. Under the guidance of Miftahul Jannah, S.E., M.Sc.rnThe purpose of this study was to determine how much influence TWICE a celebrity endorser has on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. This study uses quantitative research with a questionnaire method. The population used in this study are consumers who make purchases because they know that TWICE is the celebrity endorser of Scarlett Whitening products. The sample used in this study amounted to 85 people. The sampling technique used purposive sampling with the help of IBM SPSS Statistic 26. Data processing techniques use multiple linear regression tests, hypothesis testing, and coefficient of determination test. The test results show that: 1) The trustworthiness variable has no partial effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. 2) The expertise variable has no partial effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. 3) The physical attractiveness variable has a partial effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. 4) The respect variable has no partial effect on the decisions to purchase Scarlett Whitening products. 5) The similarity variable has a partial effect on the decisions to purchase Scarlett Whitening products.

• PENGARUH BUNDLING STRATEGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN QUICK CHICKEN CAB. RAYA DUKUH KUPANG SURABAYA
• PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PETIS IKAN TUNA H.DIYA (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang)
• PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN (Studi Pada PT.Maan Ghodago Shiddiq Lestari Jombang)
• Pengaruh Sikap dan Norma Subyektif Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)
• PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DETERJEN RINSO ANTI NODA(Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang Berdomisili di Desa Telang Bangkalan)