Perkembangan dunia industri songkok yang terus meningkat menyebabkan persaingan pasar pada UD Dua Pustaka cukup tinggi. Banyaknya Pesaing mengharuskan UD Dua Pustaka berinovasi mengenai strategi pemasaran yang optimal untuk mendapatkan target pasar yang ada dan mampu bersaing dengan pesaing sejenis. Penelitian ini menkaji strategi pemasaran yang digunakan oleh UD Dua Pustaka dan pesaingnya menggunakan metode Game Theory. Game Theory merupakan model matematika untuk menyelesaikan suatu persaingan antara beberapa pelaku usaha. Game Theory dikembangkan untuk menganalisa proses pengambilan keputusan mengenai strategi optimal yang digunakan pada persaingan yang ada. Terdapat 5 strategi yang digunakan yakni produk, harga, promosi, lokasi, dan pelayanan. Persaingan antar pesaing menggunakan strategi murni, campuran, dan linier programing. Hasil penelitian ini diperoleh strategi optimal yang digunakan oleh UD Dua Pustaka yakni strategi promosi, lokasi, dan pelayanan.rnrnKata Kunci : Marketing; Optimal Strategy; Game Theory


Deskripsi Lain

The continuous growth of the songkok industry has led to high market competition for UD Dua Pustaka. The numerous competitors require UD Dua Pustaka to innovate optimal marketing strategies to capture the existing market and remain competitive. This research examines the marketing strategies used by UD Dua Pustaka and its competitors using Game Theory. Game Theory is a mathematical model for resolving competition between multiple business entities. It is developed to analyze decision-making processes regarding optimal strategies used in existing competitions. Five strategies are employed: product, price, promotion, location, and service. The competition among competitors uses pure strategies, mixed strategies, and linear programming. The research results indicate that the optimal strategies used by UD Dua Pustaka are promotion, location, and service.rnrnKeyword : Marketing; Optimal Strategy; Game Theory

• Pengaruh faktor-faktor pelayanan terhadap tingkat kepuasan pelanggan pada PT. Perusahaan Daerah Air minum Cabang Bangkalan di Kabupaten Bangkalan
• Peran Personil selling dalam Usaha Mengingkatakan Volume Penjualan pada CV. Tripadu Andika Surabaya
• Marketing management : pendekatan pada nilai-nilai pelanggan
• Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada perusahaan jamu tradisional Ribkah Maryam Jokotole Bangkalan Madura
• Peranan penjualan dalam meningkatkan rentabilitas pd P.T Indocemen Tunggal Prakarsa (Studi kasus pada bursa efek Surabaya)