ABSTRAKrnrn Ketatnya persaingan antar perguruan tinggi semakin kompetitif menjadikan marketing mix 7P dan brand image memiliki peran strategis dalam proses pemasaran sebuah pendidikan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mernganalisis perngarurh direct effect dan indirect effect antara Marketing Mix 7P terrhadap kerpurtursan mahasiswa yang dimediasi brand image pada perrgurruran tinggi swasta di Bojonergoro. Pernerlitian ini menggunakan metode kurantitatif derskriptif dan erxplanatory rerserarch, dilakukan merlaluri surrvery dengan pernyerbaran kurirsionerr. Jumlah sampel penelitian sebanyak 211 sampel. Alat analisis yang digunakan yaitu aplikasi Smart PLS 4.0, dengan uji Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis pengaruh direct effect penelitian menunjukkan variaberl produrct (x1), process (x6), dan physical evidence (x7) tidak berrperngarurh terrhadap kerpurtursan mahasiswa mermilih perrgurruran tinggi (y). Variaberl pricer (x2) terhadap keputusan memilih perguruan tinggi (y), diperoleh hasil t-statistic 1,692 ≤ 1,96 dan p. value 0,013 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,012 ≥ 0,010 sehingga hasil analisis berrperngarurh positif dengan signifikansi sedang. Variaberl placer (x3) terrhadap kerpurtursan mahasiswa mermilih perrgurruran tinggi (y), hasil t-statistic 2,423 ≥ 1,96 dan p. value 0,001 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,028 ≥ 0,025 sehingga hasil analisis berrperngarurh positif dengan signifikansi tinggi. Variaberl promotion (x4) terrhadap kerpurtursan mermilih (y), hasil t-statistic 1,980 ≥ 1,96 dan p. value 0,043 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,020 ≥ 0,010 sehingga hasil analisis berrperngarurh positif dengan signifikansi sedang. Variaberl peropler (x5) terrhadap keputusan mermilih perrgurruran tinggi (y), hasil t-statistic 2,841 ≥ 1,96 dan p. value 0,001 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,046 ≥ 0,025 sehingga hasil analisis berrperngarurh positif dengan signifikansi tinggi. Variaberl brand imager (z) terrhadap kerpurtursan memilih perrgurruran tinggi (y), hasil t-statistic 2,925 ≥ 1,96 dan p. value 0,003 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,035 ≥ 0,025 sehingga hasil analisis berperngarurh positif dengan signifikansi tinggi.rn Pengaruh indirect effect Brand imager (z) tidak mermerdiasi pengaruh variabel produrct (x1), promotion (x4), peropler (x5), procerss (x6), physical aviderncer (x7) terrhadap kerpurtursan mahasiswa mermilih perrgurruran tinggi (y). Brand imager (z) memiliki pengaruh mediasi positif dan signifikan dengan tingkat signifikansi rendah antara variabel pricer (x2) terrhadap kerpurtursan mahasiswa mermilih perrgurruran tinggi (y), dengan hasil t-statistic 2,487 ≥ 1,96 dan p. value 0,013 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,006 ≥ 0,005. Brand imager (z) memiliki pengaruh merdiasi dan signifikan dengan tingkat signifikansi sedang antara variabel placer (x3) terrhadap kerpurtursan mahasiswa (y) mermilih perrgurruran tinggi, dengan hasil t-statistic 2,192 ≥ 1,96 dan p. value 0,028 ≤ 0,05 kemudian f-square 0,024 ≥ 0,025.rnrnrnKata Kunci : Marketing Mix, Brand Image, Keputusan Memilih


Deskripsi Lain

ABSTRACTrnrn The fierce competition between universities is increasingly competitive, making the 7P marketing mix and brand image have a strategic role in the marketing process of a higher education. This study aims to analyze the direct and indirect effects between the 7P Marketing Mix and the brand image mediated by the growth of students in private higher education in Bojonergoro. This research uses descriptive and erxplanatory rerserarch quantitative methods, carried out through survery with currsion distribution. The number of research samples was 211 samples. The analysis tool used is the Smart PLS 4.0 application, with the Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) test. The results of the analysis of the direct effect of the study showed that the variables of product (x1), process (x6), and physical evidence (x7) did not affect the situation of students choosing high performance (y). The variabel price (x2) on the decision to choose a university (y), obtained t-statistic results of 1.692 1.96 and ≤p. value 0.013 0.05 then ≤ f-square 0.012 ≥ 0.010 so that the results of the analysis were positive with moderate significance. Variabel place (x3) faced the failure of students to choose high performance (y), t-statistic results of 2.423 ≥ 1.96 and p. value 0.001 0.05 then ≤ f-square 0.028 ≥ 0.025 so that the results of the analysis were positive with high significance. Variaberl promotion (x4) faced the of choosing (y), the t-statistic results were 1.980 ≥ 1.96 and the p. value was 0.043 0.05 then ≤ f-square 0.020 ≥ 0.010 so that the analysis results were positive with moderate significance. The variabel people (x5) faced with the tendency to choose a high value (y), the t-statistic results were 2.841 ≥ 1.96 and the p. value was 0.001 0.05 then ≤ f-square 0.046 ≥ 0.025 so that the analysis results were positive with high significance. Variabel brand image (z) faced with high performance (y), t-statistic results of 2.925 ≥ 1.96 and p. value 0.003 0.05 then ≤ f-square 0.035 ≥ 0.025 so that the analysis results were positive with high significance.rn The influence of indirect effect Brand image (z) does not the influence of the variables product (x1), promotion (x4), people (x5), process (x6), physical evidence (x7) in the face of the of students choosing high performance (y). Brand image (z) has a positive and significant mediating effect with a low level of significance between the price variable (x2) in the face of high student performance (y), with t-statistic results of 2.487 ≥ 1.96 and p. value 0.013 0.05 then ≤ f-square 0.006 ≥ 0.005. Brand image (z) had a merdiation and significant influence with a moderate level of significance between the placer variable (x3) facing the student (y) chose high performance, with t-statistical results of 2.192 ≥ 1.96 and p. value 0.028 0.05 then ≤ f-square 0.024 ≥ 0.025.rnrnrnKeywords : Marketing Mix, Brand Image, Choosing Decision

• Pengaruh faktor-faktor pelayanan terhadap tingkat kepuasan pelanggan pada PT. Perusahaan Daerah Air minum Cabang Bangkalan di Kabupaten Bangkalan
• Peran Personil selling dalam Usaha Mengingkatakan Volume Penjualan pada CV. Tripadu Andika Surabaya
• Marketing management : pendekatan pada nilai-nilai pelanggan
• Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada perusahaan jamu tradisional Ribkah Maryam Jokotole Bangkalan Madura
• Peranan penjualan dalam meningkatkan rentabilitas pd P.T Indocemen Tunggal Prakarsa (Studi kasus pada bursa efek Surabaya)

• Pengaruh faktor-faktor pelayanan terhadap tingkat kepuasan pelanggan pada PT. Perusahaan Daerah Air minum Cabang Bangkalan di Kabupaten Bangkalan
• Peran Personil selling dalam Usaha Mengingkatakan Volume Penjualan pada CV. Tripadu Andika Surabaya
• Marketing management : pendekatan pada nilai-nilai pelanggan
• Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada perusahaan jamu tradisional Ribkah Maryam Jokotole Bangkalan Madura
• Peranan penjualan dalam meningkatkan rentabilitas pd P.T Indocemen Tunggal Prakarsa (Studi kasus pada bursa efek Surabaya)