Perbankan syariah menawarkan solusi keuangan yang sesuai dengan prinsip syariah dan keputusan penggunaan produk perbankan syariah melibatkan pertimbangan konsumen mengenai kelayakan serta kesesuaian produk dengan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor Islamic branding, literasi keuangan syariah dan pengetahuan produk yang memengaruhi keputusan generasi milenial Kabupaten Gresik dalam menggunakan produk perbankan syariah.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini ditujukan pada generasi milenial Kabupaten Gresik usia 25-39 tahun. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik probability sampling dan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang berdasarkan kriteria tertentu menggunakan rumus Slovin. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Islamic brandingberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah, literasi keuangan syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah dan pengetahuanproduk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah. Secara simultan, variabel Islamic branding, literasi keuangan syariah dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan produk perbankan syariah pada generasi milenial Kabupaten Gresik.


Deskripsi Lain

Islamic banking offers financial solutions that are in accordance with sharia principles and the decision to use Islamic banking products involves consumer considerations regarding the feasibility and suitability of the product to their needs. This study aims to analyze the factors of Islamic branding, Islamic financial literacy and product knowledge that influence the decisions of the millennial generation of Gresik Regency in using Islamic banking products.This study uses a quantitative research method. The population in this study is aimed at the millennial generation of Gresik Regency aged 25-39 years. Sampling was carried out using probability sampling and purposive sampling techniques with a sample size of 100 people based on certain criteria using the Slovin formula. The data source used is primary data. The collected data were analyzed using multiple linear regression methods. The results of this study indicate that the Islamic branding variable has a positive and significant effect on the decision to use Islamic banking products, Islamic financial literacy has a positive and significant effect on the decision to use Islamic banking products and product knowledge has a positive and significant effect on the decision to use Islamic banking products. Simultaneously, the variables of Islamic branding, Islamic financial literacy and product knowledge have a positive and significant effect on the decision to use Islamic banking products in the millennial generation of Gresik Regency.

• PERANAN LABEL HALAL, ISLAMIC BRANDING DAN BRAND AWARNESS TERHADAP REPURCHASE INTENTION ( STUDY PADA TOKO BASMALLAH BMT PONDOK PESANTREN SIDOGIRI CABANG KAMAL, BANGKALAN )
• Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Islamic Branding sebagai Variabel Moderasi(studi kasus Toko Basmalah Cabang Kamal Bangkalan)
• Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk Dan Product Packaging Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Produk Kosmetik Somethinc (Studi Pada Konsumen Muslimah Di Desa Bapuh Baru Kecamatan Glagah Kabupaten Lamongan)
• Islamic Branding Tentang Unit Bisnis Pesantren Dalam Pandangan Tokoh Muslim Kota Bangkalan
• PENGARUH ISLAMIC BRANDING, ISLAMIC ADVERTISING, SERTIFIKASI HALAL, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NIVEA DEODORANT BRIGHTENING HIJAB SOFT (Studi Pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)