Wisata Religi Sunan Cendana di Kecamatan Kwanyar memiliki potensi besar dalam meningkatkan perekonomian masyarakat melalui pengembangan produk oleh-oleh khas daerah. Namun, produk oleh-oleh yang tersedia belum sepenuhnya disesuaikan dengan preferensi pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi atribut produk oleh-oleh yang menjadi pertimbangan pengunjung serta menentukan kombinasi atribut yang paling disukai menggunakan metode Analisis Konjoin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik accidental sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan program SPSS untuk memperoleh nilai utilitas, tingkat kepentingan atribut importance values, serta ketepatan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada produk Kotel atribut yang paling diprioritaskan adalah harga (25,044%), diikuti bahan (23,468%), kemasan (22,653%), ukuran (19,756%), dan warna (9,079%). Kombinasi produk yang paling disukai adalah berbahan campuran cabai rawit, dikemas menggunakan plastik biasa, berukuran 1.250 gram, dan berharga Rp 5.000. Produk aksesoris yang paling diminati adalah tasbih berbahan biji kokka, berukuran besar, berwarna hitam, dengan harga Rp10.000, sedangkan kerupuk khas Kwanyar yang paling disukai memiliki rasa pedas, berbahan ikan kakap putih, berukuran 48 gram, dikemas menggunakan plastik biasa, dan berharga Rp 5.000. Hasil uji ketepatan model menunjukkan nilai Pearson's R sebesar 0,941 dan Kendall's Tau sebesar 0,778 dengan signifikansi 0,000, sehingga model dinilai mampu menggambarkan preferensi pengunjung dengan baik. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi acuan bagi pelaku UMKM dan pengelola wisata dalam mengembangkan produk oleh-oleh yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.


Deskripsi Lain

Religious tourism at Sunan Cendana in Kwanyar Subdistrict holds great potential for boosting the local economy through the development of distinctive local souvenirs. However, the currently available souvenirs are not yet fully tailored to visitors’ preferences. This study aims to identify the attributes of souvenirs that visitors consider important and to determine the most preferred combination of attributes using the Conjoint Analysis method. The study employed a quantitative approach using accidental sampling with 100 respondents. Data were collected through observation, interviews, and questionnaires, then analyzed using SPSS to determine utility values, attribute importance values, and model accuracy. The results show that for Kotel products, the most prioritized attribute is price (25.044%), followed by ingredients (23.468%), packaging (22.653%), size (19.756%), and color (9.079%). The most preferred product combination consists of a mixture of cayenne peppers, packaged in standard plastic, weighing 1,250 grams, and priced at Rp5,000. The most sought-after accessory is a large, black prayer bead made from kokka seeds, priced at Rp10,000, while the most preferred Kwanyar-style crackers are spicy, made from white snapper, weigh 48 grams, are packaged in standard plastic, and cost Rp5,000. The model accuracy test results showed a Pearson’s R value of 0.941 and Kendall’s Tau was 0.778 with a significance level of 0.000, indicating that the model is capable of accurately describing visitors’ preferences. The results of this study are expected to serve a reference for MSME operators and tourism managers in developing souvenir products that meet consumer needs.

• Pengaruh Pelayanan terhadap Tingkat Kepuasan Konsumen pada PT. Asia Paramita Indah Surabaya
• Pengaruh Volume Penjualan Terhadap Pendapatan Pengrajin Batik Pada Batik Tulis Tradisional Kembang Asih Tanjung Bumi
• Analisa Kinerja Keuangan Melalui Konsep Economic Value Added (studi kasus pada bidang usaha fabrikasimesin PT.varia usaha di Gresik)
• Peranan Pengawasan Gudang yang Tepat Terhadap Pemenuhan Persediaan Beras pada Sub Dolog Kabupaten Bangkalan
• Analisa Pengaruh Kurs Nilai Tukar Mata Uang, Tingkat Suku Bunga Deposito Dan Tingkat Inflasi Terhadap Harga Saham PT. Gudang Garam, Tbk. (Studi Kasus pada PT. Bursa Efek Surabaya (BES))