Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan jaringan sosial Host Party dalam aplikasi Litmatch sebagai sumber penghasilan digital. Penelitian ini menggunakan teori jaringan sosial Mark Granovetter yang berfokus pada konsep weak ties, strong ties, dan embeddedness untuk memahami bagaimana hubungan sosial antara host dan viewer dimanfaatkan dalam memperoleh penghasilan digital.rnMetode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan netnografi. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling yang terdiri atas lima Host Party dan tiga viewer. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan teknik Miles, Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa aplikasi Litmatch menjadi ruang terbentuknya jaringan sosial antara host dan viewer yang berkembang secara bertahap. Hubungan diawali melalui weak ties ketika host dan viewer pertama kali bertemu dan berinteraksi di dalam room. Interaksi yang dilakukan secara berulang kemudian membentuk strong ties yang ditandai oleh meningkatnya intensitas interaksi, rasa nyaman, kepercayaan, loyalitas, dan dukungan viewer terhadap host. Dalam konteks penghasilan digital, strong ties menjadi penguat keberlanjutan partisipasi viewer, termasuk melalui pemberian gift kepada host. Jaringan sosial tersebut kemudian dimanfaatkan host untuk memperoleh penghasilan digital yang berasal dari gift viewer dan gaji yang diberikan oleh owner room. Temuan ini menunjukkan bahwa proses terbentuknya penghasilan digital tidak hanya berasal dari keberadaan jaringan sosial, tetapi dari hubungan weak ties yang telah berkembang menjadi strong ties. Kondisi tersebut menunjukkan adanya embeddedness, yaitu melekatnya aktivitas ekonomi host pada hubungan sosial yang dibangun dan dipertahankan dengan viewer.


Deskripsi Lain

The purpose of this study was to examine how the social networks of Host Party are utilized a source of digital income in the Litmatch application. This study employed Mark Granovetter’s Social Network Theory, focusing on the concepts of weak ties, strong ties, and embeddedness to understand how social relationships between hosts and viewers are utilized to generate digital income.rnThis study employed a qualitative method with a netnographic approach. Informants were selected using a purposive sampling thechnique and consisted of five Host Party hosts and three viewers. Data were collected through participant observation, in depth interviews, and documentation. Data were analyzed using the Miles, Huberman, data analysis techniques, including data reduction, data display, and conclusion drawing. Data validity was examined through source triangulation.rnThe research findings show that the Litmatch app serves a space where social networks between hosts and viewers gradually develop. These relationships begin “weak ties” when hosts and viewers first meet and interact in a room. Repeated interactions then form strong ties, characterized by increased interaction intensity, a sense of comfort, trust, loyalty, and viewer support for the host. In the context of digital income, strong ties reinforce the sustainability of viewer participation, including through the giving of gifts to the host. The host then leverages this social network to generate digital income derived from viewer gifts and the salary provided by the room owner. These findings indicate that the process of generating digital income stems not only from the existence of a social network but also from “weak ties” that have evolved into “strong ties.” This situation reflects a state of “embeddedness” that is, the host’s economic activities are deeply rooted in the social relationships built and maintained with viewers.

• JARINGAN SOSIAL BISNIS SALON WARIA SAMPANG KOTA KABUPATEN SAMPANG
• RESISTENSI DAN JARINGAN SOSIAL ANAK JALANAN DI JALAN DEMAK KOTA SURABAYA
• JARINGAN SOSIAL PEDAGANG BATIK TULIS DI DESA TANJUNGBUMI(Studi Kasus Jaringan Sosial Pedagang Batik Tulis di Desa Tanjungbumi)
• Jaringan Sosial Pemakai Pil Koplo di Pantura (Studi Kasus Jaringan Sosial Pemakai Pil Koplo di Kecamatan Brondong Kabupaten Lamongan)
• JARINGAN SOSIAL PENGRAJIN UMKM SHUTTLECOCK DALAM PROSES DISTRIBUSI DI ERA INDUSTRI 4.0 (Studi Kasus Di Desa Sumengko, Kecamatan Sukomoro, Kabupaten Nganjuk)