Iklan perawatan kulit tidak hanya berfungsi sebagai sarana untuk mempromosikan produk, tetapi juga membentuk pemahaman masyarakat tentang kecantikan, kesehatan kulit, dan praktik perawatan diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi ciri-ciri linguistik yang digunakan dalam iklan perawatan kulit CeraVe serta mengungkap bagaimana ideologi dibangun melalui penggunaan bahasa dalam iklan-iklan tersebut. Penelitian ini berfokus pada bagaimana iklan perawatan kulit CeraVe merepresentasikan kesehatan kulit dan standar kecantikan melalui wacana yang mereka bangun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Sumber data terdiri dari iklan perawatan kulit CeraVe yang dipublikasikan di platform digital. Data penelitian mencakup kata, frasa, kalimat, yang ditemukan dalam iklan perawatan kulit CeraVe. Data ini dianalisis menggunakan tiga-dimensi kerangka Analisis Wacana Kritis Fairclough, yang mencakup tiga dimensi analisis: teks, praktik wacana, dan praktik sosial.rnTemuan penelitian menunjukkan bahwa ditemukan sebanyak 60 fitur linguistik dalam iklan produk perawatan kulit CeraVe, yang terdiri atas 53 kosakata, 4 kata ganti, dan 3 modalitas. Berdasarkan hasil analisis, (1) iklan produk perawatan kulit CeraVe menggunakan ciri-ciri linguistic, seperti pemilihan kata, kata ganti, dan modalitas, untuk menggambarkan kondisi kulit, manfaat produk, serta membangun hubungan antara merek dan audiensnya; (2) iklan produk perawatan kulit CeraVernmembangun ideologi melalui integrasi wacana ilmiah, medis, komersial, dan periklanan, yang meneguhkan ideologi otoritas ilmiah dalam mencapai kulit sehat sebagai cita-cita kecantikan sekaligus konsumerisme; (3) Iklan produk perawatan kulit CeraVe menormalkan ideologi ini dengan menyajikan pengetahuan ilmiah tentang perawatan kulit dan penggunaan produk perawatan kulit sebagai bagian penting dalam mencapai kulit yang sehat dan ideal.


Deskripsi Lain

Skincare advertisements not only serve a medium for promoting products but also shape public understanding of beauty, skin health, and self-care practices. This study aims to identify the linguistic features used in CeraVe skincare advertisements and to uncover how ideologies are constructed through the use of language in these advertisements. This study focuses on how CeraVe skincare advertisements represent skin health and beauty standards through the discourse they construct. The method used in this study is a qualitative descriptive approach. The data sources consist of CeraVe skincare advertisements published on digital platforms. The research data comprises words, phrases, sentences, found in CeraVernskincare advertisements. These data were analyzed using Fairclough threedimensional framework, which encompasses three dimensions of analysis: text, discourse practice, and social practice. The research findings show that 60 linguistic features are identified in CeraVe skincare advertisements, consisting of 53 vocabulary, 4 pronouns, and 3 modalities. The findings reveal that (1) CeraVe skincare advertisements use linguistic features such vocabulary choice, pronouns, and modality, to represent skin conditions, product benefits, and to build a relationship between the brand and its audience; (2) CeraVe skincare advertisements construct ideology through the integration of scientific, medical, commercial, and advertising discourses, which establish the ideology of scientific authority in achieving healthy skin an ideal of beauty, anti-aging anxiety well consumerism; (3) CeraVe skincare advertisements normalize this ideology by presenting scientific knowledge about skincare and the use of skincare products an essential part of achieving healthy and ideal skin

• A CRITICAL DISCOURSE ANALYSIS OF IDEOLOGY IN CERAVE SKINCARE ADVERTISEMENTS.