Penelitian ini berjudul "Strategi Pemasaran Pengepul Minyak Jelantah dirnKecamatan Kamal". Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategirnkomunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pengepul minyak jelantah dirnKecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan, serta dampaknya terhadap kesadaranrnmasyarakat, partisipasi ekonomi, dan kelestarian lingkungan.rnPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus.rnTeknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipan, wawancararnmendalam dengan informan utama (pengepul, pelaku UMKM, dan ibu rumahrntangga), serta dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajianrndata, dan penarikan kesimpulan, dengan pemeriksaan keabsahan melalui triangulasirnsumber dan teknik.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa pengepul minyak jelantahrnmenerapkan berbagai strategi komunikasi pemsasaran yaitu komunikasirninterpersonal (tatap muka dan jemput bola) sebagai strategi utama, komunikasirnpemasaran (menggunakan AIDA), komunikasi melalui media sosialrn(terutama WhatsApp), komunikasi lingkungan, komunikasi organisasi, dan unsur-rnunsur komunikasi kampanye secara informal. Strategi ini berhasil mengubahrnpersepsi masyarakat dari menganggap minyak jelantah sebagal limbah menjadirnkomoditas bernilai ekonomi.rnDampak yang dihasilkan meliputi peningkatan pendapatan masyarakat,rnberkurangnya pencemaran lingkungan akibat pembuangan sembarangan, sertarnterbentuknya relasi sosial dan jaringan komunitas baru. Namun, pengepulrnmenghadapi tantangan seperti fluktuasi harga, stigma sosial, keterbatasan aksesrnteknologi, dan kendala distribusi.rnKesimpulan penelitian ini menyatakan bahwa strategi komunikasirnpemasaran berbasis interpersonal dan partisipatif yang dilakukan pengepul efektifrnmendorong perubahan perilaku masyarakat menuju pengelolaan limbah minyakrnjelantah yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensirnbagi pengembangan komunikasi lingkungan dan ekonomi sirkular di tingkat lokal.


Deskripsi Lain

This study is entitled "Marketing Communication Strategy of Used CookingrnOil Collectors in Kamal District." It aims to understand the marketingrncommunication strategies employed by used cooking oil (minyak jelantah)rncollectors in Kamal District, Bangkalan Regency, and their impact on communityrnawareness, economic participation, and environmental sustainabillity.rnThe research employed a qualitative approach with a case study method.rnData were collected through participant observation, in-depth interviews with keyrninformants (collectors, MSME actors, and housewives), and documentation. Datarnanalysis was conducted using data reduction, data presentation, and conclusionrndrawing, with validity checked through source and technique triangulation.rnThe findings reveal that used cooking oil collectors implement variousrnmarketing communication strategies, including interpersonal communication (face-rnto-face and door-to-door collection) the primary strategy, marketingrncommunication (using the AIDA model), social media communication (primarilyrnWhatsApp), environmental communication, organizational communication, andrninformal elements of campaign communication. These strategies have successfullyrnchanged the community's perception of used cooking oil from mere waste to arnvaluable economic commodity.rnThe impacts include increased household income, reduce environmentalrnpollution from indiscriminate disposal, and the formation of new social relationsrnand community networks. However, collectors face challenges such pricernfluctuations, social stigma, limited technological access, and distributionrnconstraints.rnIn conclusion, the interpersonal and participatory marketing communicationrnstrategies used by the collectors are effective in driving behavioral change towardrnmore sustainable management of used cooking oil waste. This study is expected tornserve a reference for the development of environmental communication andrncircular economy practices at the local level.

• STRATEGI PEMASARAN PENGEPUL MINYAK JELANTAH DI KECAMATAN KAMAL