Anda belum Log-in!
Silahkan Log in
Selamat Datang di Portal Digital Content Publisher
Kamis , 28 November 2024
Perpustakaan sebagai jantung pendidikan tinggi di Indonesia, harus mampu memberi kontribusi yang berarti bagi pelaksanaan proses belajar mengajar di perguruan tinggi.
di-posting oleh 090211100085 pada 2013-08-26 15:08:31 • 475 klik
PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA HANDPHONE MEREK NOKIA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)
A STUDY OF THE EFFECT OF POSITIONING STRATEGIES ON CONSUMERS’ DECISION ON BUYING NOKIA MOBILE PHONE (A STUDY ON STUDENTS OF UNIVERSITY OF TRUNOJOYO MADURA)
disusun oleh BUDI KUSUMA WARDANA
| Subyek: | STRATEGI POSITIONING KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN |
| Kata Kunci: | STRATEGI POSITIONING CIRI PRODUK HARGA KUALITAS PENGGUNAAN PENGGUNA PRODUK KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN |
[ Anotasi Abstrak ]
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel strategi positioning yang terdiri dari ciri produk, harga, kualitas, penggunaan dan pengguna produk terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel strategi positioning yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada handphone merek Nokia.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen pada handphone merek Nokia (studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 60 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kuesioner dan studi kepustakaan. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F (simultan) dan uji t (parsial). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) secara simultan terjadi pengaruh yang signifikan antara variabel strategi positioning (ciri produk, harga, kualitas, penggunaan dan pengguna produk) terhadap keputusan pembelian konsumen pada handphone merek Nokia, (2) secara parsial, menunjukkan bahwa semua variabel strategi positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada handphone merek Nokia dan (3) secara parsial variabel kualitas mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada handphone merek Nokia.
Deskripsi Lain
The purpose of this study was to find out the influence of variable positioning strategy that consisted of product characteristics, price, quality, usage and users of the product to the consumers’ purchasing decisions and to find out the most dominant of variable positioning strategies to consumers’ purchasing decisions on Nokia mobile phones. The study applied quantitative method. The population was students of University of Trunojoyo Madura. The samples were obtained purposively as many as 60 respondents. The data was taken by using questionnaire and library research. The instrument was tested by using validity and reliability. The data was analyzed by using descriptive analysis and multiple linear regression, the F-test (simultaneous) and t-test (partial). The results showed that (1) there was a simultaneously significant relationship between positioning strategy variables (characteristics, price, quality, usage and users of the product) and consumers’ purchasing decisions at Nokia mobile phone, (2) partially, it showed that all the variables positioning strategy had positive and significant impact on consumers’ purchasing decisions on Nokia mobile phone and (3) partially, the variable of quality had the most dominant influence on consumers’ purchasing decisions on Nokia mobile phone.
| Kontributor | : Dr. NURITA ANDRIANI, Ir., MM. ; FATHOR AS, SE., MM. |
| Tanggal tercipta | : 2013-07-22 |
| Jenis(Tipe) | : Text |
| Bentuk(Format) | |
| Bahasa | : Indonesia |
| Pengenal(Identifier) | : TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767 |
| No Koleksi | : 090211100085 |
Ketentuan (Rights) :
BUDI KUSUMA WARDANA - 2013
Download File Penyerta (khusus anggota terdaftar)
1. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Abstract.pdf - 73 KB 2. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Cover.pdf - 350 KB 3. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Chapter1.pdf - 185 KB 4. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Chapter2.pdf - 321 KB 5. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Chapter3.pdf - 109 KB 6. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Chapter4.pdf - 490 KB 7. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Chapter5.pdf - 10 KB 8. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-References.pdf - 74 KB 9. TRUNOJOYO-Tugas Akhir-4767-Appendices.pdf - 761 KB
Dokumen sejenis...Tidak ada !
Dokumen yang bertautan...- PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FLASHDISK MEREK TOSHIBA(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)
- PENGARUH PERIKLANAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHAMPO PANTENE STUDI PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN DUNGKEK SUMENEP)
- PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA HANDPHONE MEREK NOKIA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)
- PENGARUH IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HELM MEREK INK DI BANGKALAN
- PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSILK CLEAN AND FRESH SHAMPOO (Studi Pada Santri Putri Pondok Pesantren Al Hikam Burneh Bangkalan)
Kembali ke Daftar